“Ukuran pasar menurun selama empat tahun berturut-turut” dan “pengiriman mencapai titik terendah dalam sepuluh tahun”, TV berwarna tampaknya telah menjadi kategori yang paling sulit untuk melewati siklus di industri peralatan rumah tangga. Penurunan tanpa kehilangan titik terang adalah kinerja keseluruhan industri TV berwarna pada tahun 2023, TV Mini LED adalah salah satu yang menonjol, yang berarti bahwa popularitas TV berwarna telah meningkat ke tingkat yang lebih tinggi, pada saat yang sama, dengan inovasi skenario aplikasi industri TV berwarna, hambatan teknis antara industri tampilan tradisional dan industri TV berwarna di masa lalu dengan cepat teratasi. Babak baru persaingan TV berwarna baru saja dimulai.
01 Terobosan teknologi, optimalisasi biaya, TV Mini LED terus meningkat
Baru-baru ini, lembaga riset industri secara intensif merilis ringkasan laporan tahunan industri TV berwarna 2023. Secara keseluruhan, laporan jaringan OVI Cloud menunjukkan bahwa pada tahun 2023, penjualan ritel dan penjualan unit TV berwarna di Tiongkok masing-masing turun 13,6% dan 2,3%. Menurut data dari Lotu Technology, pengiriman mesin TV lengkap bermerek pada tahun 2023 turun 8,4% dibandingkan tahun sebelumnya, terutama pada paruh kedua tahun tersebut, penurunan meluas hingga 14,3%.
Namun, berbeda dengan penurunan pasar TV berwarna secara keseluruhan, TV Mini LED mencapai peningkatan penjualan yang tinggi di pasar domestik pada tahun 2023 sebesar 920.000 unit, meningkat 140% dibandingkan tahun sebelumnya. “Televisi Mini LED ini, sejak tahun 2022 telah mulai menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Dari data statistik, penjualan TV Mini LED di pasar Tiongkok dari 100.000 unit pada tahun 2021 menjadi 380.000 unit pada tahun 2022, dan kemudian menjadi 920.000 unit pada tahun 2023, telah menunjukkan tren pertumbuhan yang pesat, dan pada tahun 2024 juga akan mengalami pertumbuhan dua kali lipat,” kata Wang Xianming, analis senior rantai industri TV dari Luo Tu Technology (RUNTO), kepada State Grid.
Dari perspektif pengembangan teknologi, Mini LED didasarkan pada peningkatan LCD tradisional dalam teknologi backplane bercahaya, dan dengan dukungan chip tampilan generasi baru untuk mencapai peningkatan substansial pada kekurangan LCD tradisional, sementara akurasi kualitas gambar dan kontras pada dasarnya setara dengan OLED, tetapi secara efektif menghindari masalah seperti burn-in layar OLED, dan sangat meningkatkan masa pakai.
“Saat ini, dari sudut pandang parameter visual, Mini LED dengan bantuan transformasi teknologi telah membangkitkan sejumlah besar kapasitas produksi LCD lama di industri, sehingga produsen LCD tradisional pada periode peningkatan teknologi LED juga dapat mempertahankan daya saing pasar yang cukup, karena lini produksi LCD setelah ditingkatkan dapat memproduksi LCD, dan dapat memproduksi Mini LED,” sehingga biaya produksi sangat berkurang.” Peneliti strategi internasional independen Chen Jia mengakui kepada reporter State Grid.
Menurut analis Tianfeng Securities, saat ini rantai pasokan industri Mini LED domestik lebih matang, jalur pengurangan biaya lebih jelas, produsen chip hulu dan produsen kemasan tengah secara aktif menanggapi pertumbuhan permintaan, merek hilir melakukan integrasi mendalam untuk mencari pengembangan, mengurangi biaya untuk meningkatkan permintaan, dan juga terus mendorong penetrasi Mini LED. Menurut TrendForce, tingkat penetrasi TV Mini LED global akan meningkat dari 3% pada tahun 2023 menjadi 12% pada tahun 2027.
Secara khusus, Mini LED domestik telah membuat terobosan besar dalam rantai industri. Misalnya, baru-baru ini, pemimpin foundry TV global Zhaochi Shares menyebutkan dalam perkiraan kinerja tahun 2023 bahwa perusahaan telah membuat terobosan substansial dalam teknologi miniaturisasi chip. Miniaturisasi chip Mini RGB dapat mencapai penurunan biaya yang signifikan dengan efisiensi cahaya yang sama, dan juga membantu rantai industri layar Mini LED terus mengurangi biaya. Pada saat yang sama, dengan teknologi dan pengalaman dalam paket lampu latar Mini LED, Zhaochi Shares melayani pelanggan yang mencakup merek TV terkemuka di dalam dan luar negeri.
Perusahaan lain yang telah membangun keunggulan dalam rantai industri Mini LED juga termasuk Konka. Menurut pengungkapan publik Konka baru-baru ini, saat ini berlokasi di Taman Sains dan Teknologi Fotolistrik Semikonduktor Konka Chongqing, perusahaan ini telah memulai produksi. Mereka tidak hanya membangun lini produksi massal skala kecil chip Mini/Micro LED dan lini percontohan transfer besar untuk proses lengkap, tetapi juga memiliki kemampuan pengujian komprehensif dari pusat pengujian MLED dan kapasitas produksi produk display langsung. Produksi chip Mini LED mereka terus dipasok ke pelanggan domestik dan internasional, meliputi display komersial, monitor skala besar, studio, pameran, teater, dan sebagainya.
02 Para produsen melakukan riset dan pengembangan skenario segmentasi, dan Mini LED masih merupakan teknologi transisi.
“Dari sudut pandang pasar global, TV Mini LED juga menunjukkan pertumbuhan yang pesat, merek-merek utamanya meliputi merek asing seperti Samsung, LGE, dan Sony, serta merek-merek Tiongkok seperti TCL, Hisense, Skyworth, dan Xiaomi.” Berdasarkan tata letak merek-merek utama, pada tahun 2024, konfigurasi teknologi lampu latar Mini LED pada ukuran super besar akan terus meningkat secara signifikan, terutama untuk TV 75 inci dan 115 inci,” kata Wang Xianming.
Namun, bagi produsen TV, terlepas dari peluang pengembangan baru yang dibawa oleh peningkatan permintaan konsumen, mereka masih harus menghadapi penurunan pasar industri TV berwarna dan penurunan probabilitas pembukaan pasar hingga kurang dari 30%, dan dengan konvergensi strategi pemasaran, serta hambatan teknologi antara industri tampilan tradisional dan industri TV berwarna di masa lalu yang dengan cepat dipecah, bagaimana membangun keunggulan diferensiasi, menciptakan hambatan teknologi baru sangatlah penting.
“Saat ini, merek TV berwarna pada dasarnya berjuang melawan kekuatan teknis, terutama dengan munculnya teknologi Internet of Things generasi baru dan kecerdasan buatan yang kuat, yang membuka antarmuka industri TV berwarna tradisional. Merek TV berwarna di masa depan bukan hanya perancang dan pemasok TV berwarna, tetapi keputusan pembelian konsumen semakin menekankan pengalaman menonton produk di tempat sebenarnya. TV berwarna, layar, layar pintar, mesin all-in-one, dan produk-produk yang disesuaikan untuk berbagai skenario seperti rumah, kantor, komersial, dan medis terus bermunculan tanpa henti, dan produk-produk yang disesuaikan berdasarkan berbagai skenario ini merupakan kekuatan penelitian dan pengembangan produsen TV berwarna. Industri TV berwarna di masa depan akan bergantung pada kuatnya permintaan untuk menonton film untuk menjadi lautan biru kompetitif yang baru.”
Selain itu, Dong Min, wakil sekretaris jenderal Asosiasi Industri Video Elektronik China, juga mengatakan dalam sebuah wawancara dengan State Grid bahwa untuk TV, pertama-tama harus diintegrasikan ke dalam pusat rumah, baik dari segi penampilan maupun kebutuhan fungsional. Konsumen sekarang memiliki kebutuhan TV yang berbeda, ada berbagai skenario seperti menonton film, bermain game, belajar, berolahraga, dan sebagainya. Oleh karena itu, produsen TV harus melakukan penelitian dan pengembangan skenario yang tersegmentasi untuk kelompok pengguna yang berbeda, seperti layar pintar seluler, yang sekarang lebih populer, sebenarnya tidak jauh berbeda dari TV tradisional, tetapi memenuhi kebutuhan penggunaan sebagian orang. Oleh karena itu, meskipun kemajuan zaman telah membuat TV bukan lagi bagian "C" dari keluarga, TV telah memainkan fungsi terbesarnya dalam berbagai skenario untuk memenuhi kebutuhan pengguna.
Dari perspektif tata letak merek-merek utama, LCD, Mini LED, OLED, QNED, TV laser, dan sebagainya adalah teknologi layar TV yang saat ini dominan. TV Mini LED menonjol di antara banyak teknologi layar lainnya, dan untuk mencapai penetrasi pasar dan pertumbuhan penjualan yang berkelanjutan, hal ini juga didorong oleh faktor ekonomi dan pasar.
Namun, dari perspektif perkembangan teknologi, MicroLED adalah arah teknologi LED paling maju saat ini. Selain itu, teknologi layar laser juga menarik perhatian dengan keunggulan unik seperti perlindungan mata dan layar besar. Chen Jia mengatakan bahwa masalah terbesar yang dihadapi industri panel adalah bagaimana menyeimbangkan kapasitas produksi Mini-LED untuk memanfaatkan panas berlebih dari lini produksi LCD, sementara tata letak kapasitas produksi MicroLED yang lebih canggih untuk menghadapi inovasi teknologi rantai industri di masa depan, kesulitan dalam memecahkannya jauh lebih besar daripada fluktuasi harga pasar panel dan perang strategi pemasaran volume tinggi.
Terlihat bahwa Mini LED yang sedang populer saat ini tidak akan mengubah statusnya sebagai produk transisi, seperti Micro LED, layar laser, dll., sebagai arah teknologi layar yang lebih maju saat ini. Kendala terbesar yang menghambat perkembangannya sebelumnya adalah masalah biaya. Namun, dengan Mini LED memasuki tahap popularisasi yang pesat, teknologi TV dan layar lainnya akan semakin inovatif. Di bawah penelitian dan pengembangan yang gencar dari produsen dalam dan luar negeri, generasi baru panel layar diharapkan akan unggul dengan teknologi layar terdepan, dan juga akan memicu revolusi baru dalam rantai industri panel LED, termasuk produsen TV berwarna.
Waktu posting: 24 Juli 2024